ネイルにまつエクまで!?　ワンランク上を目指す“美容男子”が急増中

近ごろ、美に気を使う男性が急増中。富士経済が調査した「2012年男性化粧品市場規模」によれば、男性用のヘアー・フェイス・ボディケア市場はいずれも、前年比を越える成長が…

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2013.10.10 Thu 19:00

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近ごろ、美に気を使う男性が急増中。富士経済が調査した「2012年男性化粧品市場規模」によれば、男性用のヘアー・フェイス・ボディケア市場はいずれも、前年比を越える成長が見られており、拡大傾向にあるという。もはや美容は、女性だけのモノではない時代が来ているのだ。

そんな美容に気を使うメンズは“美容男子”と呼ばれ、フジテレビ系の情報番組「とくダネ！」でも “美に目覚めた中高年男性”がOAされ、TBS系「王様のブランチ」やNHK 「あさイチ」でもこぞって取り上げられるなど、メディアの注目度も高い。

番組では、眉カット、オトコネイル、まつげエクステに通う40～60代が増加しており、サロンも男性に向けたメニューを展開していることを特集。そんな“男の美”のために惜しげもなく投資し、通いつめる男性たちの背景には、奥さんや彼女に勧められた人が大多数。中には奥さん同伴で通う人も見受けられた。しかも、いまの中高年は、高度経済成長期と共に育った団塊ジュニアと呼ばれる層で、とにかく競争心が強いのが特徴。そうなると、美容に関しても人には負けられない！　という気持ちが高まり、あれもこれもとお手入れが欠かせないのだとか。

この秋冬、メンズコフレのハイブランド「アラミス」からは、「ホリデーギフトコレクション2013」として、用途に合わせて選べるお得なセット売りのアイテムが続々新登場する。

男性の肌特有のニーズやライフスタイルに着目したスキンケア、ボディケア製品などを展開する「アラミスラボシリーズ」では、更なる進化を遂げた「エイジ R＋」を始め、“3ステップ”スキンケアを現品サイズで試せる「ラボシリーズスキンケアスターズ」を11月1日（金）より発売。ビジネスやトラベル、緊急時に携帯電話やデジカメなどの充電池として活躍する「オリジナルモバイルバッテリー」も付属し、“できる男”のライフスタイルを意識したスペシャルなセットとなっている。

また、プレミアムな男たちは、自宅でのケアもプレミアムに仕上げたいもの。キメの整ったハリのある肌へ導く「マックス LS オーバーナイトリニューアルセラム」を始め、人気商品がセットになった「マックス LS プレミアムセット」は、限定の「オリジナルマルチトレイ」がよりゴージャスなホリデーを演出してくれそうだ。

ただ、メンズコスメ市場は拡大傾向にあるとはいえ、まだ他人事のようにとらえている男性も多く、スキンケア未体験者が6割ほどいることも確か。あなたの一声で彼氏や、旦那さんもワンランク上を狙う“美容男子”に変身？　いまやコフレをカップルがお互いに送り合う、そんな時代になってきたのかもしれない。

「アラミス　ホリデーギフトコレクション2013」は、ホリデー第1弾が11月1日（金）から、第2弾が12月1日（日）から数量限定販売。

《シネマカフェ編集部》