概要
株式会社コズレは、0歳以上の子どもを持つママ464名を対象に、子育て世帯のショッピングモール利用実態調査を実施した。その結果、モールへの主な移動手段は「自家用車（マイカー）」が約68.8%と圧倒的多数を占め、「自転車・徒歩」約19.0%、「公共交通機関」約12.1%が続いた。よく利用するモールブランドでは「イオンモール／イオン」が約46.3%と他を大きく引き離してトップとなり、大手施設への利用集中が明らかとなった。
出産・妊娠を機にした行動変化を尋ねたところ、「行くモールは変わらないが、館内での過ごし方が変わった」が約56.7%と最多となった。子連れでの来館目的は「子ども向けの買い物」が約65.3%で最多となり、モール選びの決め手になる店舗・ジャンルでは「ベビー・キッズ専門店」が約72.6%と突出して高いことがわかった。
「これがあると選ぶ」と感じるファミリー向け設備は、「フードコート内のキッズ優先席や小上がり席」約55.2%、「靴を脱いで遊べる無料の屋内キッズスペース」約54.7%、「オムツ替え台の数が多く、並ばずに使える環境」約51.5%が僅差で並んだ。また、来館前に必ず確認する情報は「授乳室・オムツ替えスペースの位置や詳細な設備内容」が約42.5%で最多となり、事前の情報収集行動が定着していることが示された。
一方、来館をためらう理由としては「館内が混雑しているから」が約36.4%で最多となり、「子どもが座れる飲食スペースが確保できないから」約27.2%、「駐車場が混雑している、または駐車しにくいから」約26.9%が続いた。混雑への懸念が、来館意欲を左右する主要な要因であることが明らかとなった。
調査項目
●主な移動手段
●よく利用するモールブランド
●出産後のモール利用の変化
●子連れでの主な来館目的
●来館の決め手になる店舗・ジャンル
●「これがあると選ぶ」ファミリー設備
●来館前に必ず確認する情報
●来館をためらう理由
調査
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調査主体：コズレ子育てマーケティング研究所
https://cozre.co.jp/lp/labo/
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：0歳以上の子どもを持つママ
調査期間：2026年6月11日～2026年7月18日
有効回答者数：464名
調査監修：早川 修平（株式会社コズレ 取締役／MBA）
※詳しい調査内容やプロモーションのご提案につきましてはお気軽にお問合せください。
株式会社コズレについて
株式会社コズレは""子育ての喜びをもっと大きく！""を経営理念とし、「情報を求めるママパパ」に「適切なコンテンツ」をお届けする、子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）を運営しています。
「cozreマガジン」は、妊娠中から小学生低学年の子どもを持つ20代～40代のママパパを中心にご利用いただき、個人情報のご登録は世帯情報登録100万件、親子情報登録200万人を超えて急速に拡大中です。
この会員の属性情報と行動履歴情報を集積した国内最大級の「子育てビッグデータ」を活用し、クライアント様に対して各種マーケティングソリューションのご提供や新商品開発のご支援をしております。
＜企業概要＞
名称 ：株式会社コズレ / Cozre Inc.
所在地 ：東京都千代田区神田錦町2-2-1 WeWork
設立 ：2013年7月1日
会社HP ：https://www.cozre.co.jp/
代表取締役：松本 大希
事業内容 ：インターネットメディア事業
子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）
受賞歴 ：新日本有限責任監査法人「EY Innovative Startup 2018」Child Rearing部門
【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社コズレ 担当：早川
TEL：03-6265-6877 Mail：pr@cozre.co.jp
