概要
1年前より物価が「上がった」との回答は約90%と前回（約92%）から高止まりし、暮らし向きに「ゆとりが出てきた」は約14%から約8%へ有意に減少した。家計の余裕が戻らないまま、支出増が常態化している実態が明らかとなった。
値上げを「許容できない」割合は紙おむつで約36%、粉ミルクで約43%、AB型兼用ベビーカーでは1,000円（+2%）の値上げでも約53%に上った。許容する理由は「子どものために必要なものだから」が最多（約86～87%）である一方、粉ミルクの「子どもの体質上、他の商品には切り替えられないから」は約15%から約5%へ有意に減少し、「品質を維持するための値上げなら仕方ない」も前回を下回ったことがわかった。
値上げを許容できない場合は「別のブランド／メーカーの商品に切り替える」が紙おむつ・粉ミルクともに約58%で最多となり、粉ミルクでは「少しでも低価格で購入できる店頭、ネットショップを探す」が約29%から約39%へ増加した。ベビーカーでは「購入を見合わせる」が約39%から約29%へ減少し、「特売日を狙って購入する」が約17%から約28%へ増加しており、「買わない」から「比べて選び直して買う」へ行動が移りつつあることが示された。
値上げされてもお金をかけたい育児用品はチャイルドシート（約32%）が最多だったが、前回の約39%から減少した。節約対象に紙おむつを挙げる割合も約17%から約12%へ減少した。また「家計のやりくりが得意だ」が約20%から約25%へ増加する一方、「子どもには品質の良い商品・サービスを選ぶ」は約82%で、品質志向は維持されていることが明らかとなった。
調査項目
●1年前と比べた暮らし向き（家計の状態）の変化
●1年前と比べた世帯の支出の変化
●育児用品（粉ミルク、紙おむつ、おしりふき、ボディソープ、スキンケア剤、市販の離乳食・幼児食、子ども用ハブラシ、子ども服／肌着、おもちゃ）購入時のブランド事前決定状況
●ブランドをひとつに決めてから購入している理由
●ブランドをひとつに決めずに購入している理由
●大型育児用品（ベビーカー、抱っこひも、チャイルドシート）購入時のブランド候補の事前決定状況
●ブランド候補を決めてから購入した理由
●ブランド候補を決めずに購入した理由
●1年前と比べた物価の実感
●育児用品の値上げ許容度（紙おむつ、粉ミルク、AB型兼用ベビーカー）
●値上げを許容できる理由（紙おむつ、粉ミルク、AB型兼用ベビーカー）
●値上げを許容できない場合の商品選択（紙おむつ、粉ミルク、AB型兼用ベビーカー）
●値上げされてもお金をかけたい育児用品
●値上げされた場合に節約すると思う育児用品
●値上げの見返りとしてブランド／メーカーに求める機能・品質・サービス（自由回答）
●子育て・消費に関する意識
●回答者属性（性別、子どもの年齢、本人の年齢、家族の就業状況、勤務形態、居住都道府県、世帯年収）
調査
詳細なデータを含む、レポートの無料ダウンロードはこちら
https://cozre.co.jp/blog/22702
＜2025年調査＞
調査主体：コズレ子育てマーケティング研究所
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：第一子妊娠中および末子が0～1歳の子を持つ女性（コズレ会員）
調査期間：2025年5月15日（木）～2025年6月13日（金）
有効回答者数：923名
＜2026年調査＞
調査主体：コズレ子育てマーケティング研究所
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：第一子妊娠中および末子が0～1歳の子を持つ女性（コズレ会員）
調査期間：2026年9月2日（水）～2026年10月4日（日）
有効回答者数：448名
調査監修：早川 修平（株式会社コズレ 取締役／コズレ子育てマーケティング研究所 所長）
※詳しい調査内容やプロモーションのご提案につきましてはお気軽にお問合せください。
【株式会社コズレについて】
株式会社コズレは"子育ての喜びをもっと大きく！"を経営理念とし、「情報を求めるママパパ」に「適切なコンテンツ」をお届けする、子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）を運営しています。
「cozreマガジン」は、妊娠中から小学生低学年の子どもを持つ20代～40代のママパパを中心にご利用いただき、個人情報のご登録は世帯情報登録100万件、親子情報登録200万人を超えて急速に拡大中です。
この会員の属性情報と行動履歴情報を集積した国内最大級の「子育てビッグデータ」を活用し、クライアント様に対して各種マーケティングソリューションのご提供や新商品開発のご支援をしております。
＜企業概要＞
名称 ：株式会社コズレ / Cozre Inc.
所在地 ：東京都千代田区神田錦町2-2-1 WeWork
設立 ：2013年7月1日
会社HP ：https://www.cozre.co.jp/
子育てマーケティング研究所HP：https://cozre.co.jp/lp/labo/
代表取締役：松本 大希
事業内容 ：インターネットメディア事業
子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）
受賞歴 ：新日本有限責任監査法人「EY Innovative Startup 2018」Child Rearing部門
【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社コズレ 担当：早川
TEL：03-6265-6877 Mail：pr@cozre.co.jp
