明石家さんま、新CMで深みのある「ほんまや…」のニュアンスに苦戦？
キリンビールが、新ジャンルカテゴリーとして“デラックス”な濃い味を実現した「キリン 濃い味＜DELUXE（デラックス）＞」が2月20日（水）より全国にて発売されることが決定し、同日より国民的お笑い芸人である明石家さんまを…
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夕暮れ時のキッチンに、一人佇むさんまさんが「デラックスって…大げさやわ…」とプルタブを開け、ひと口「濃い味＜DELUXE（デラックス）＞」を飲み、あまりの美味しさに思わず「ほんまや…」とつぶやいてしまうこのCM。撮影時には普段TVで見る“テンションの高い”さんまさんではなく、できるだけ素に近い演技をリクエストされたそう。
優しく呟くように、ため息混じりに、拍子抜けしたように、嬉しさがあふれてしまったように…などの細かいニュアンスを込めた「ほんまや…」を10パターンほど撮影したのだとか。「普段（テレビで）喋ってるのと違うから難しいわ～。緊張してるのかな～」と言いながら、様々なニュアンスを演じ分けたさんまさんに現場からは拍手が沸き起こったそう。
また2011年2月に発売し、「糖質ゼロのビール類は味が薄い」という常識を覆した「キリン 濃い味＜糖質0（ゼロ）＞」も、パッケージをリニューアル。こちらは2月23日（土）より、さんまさんとタレントの内山信二を起用した新CM「キリン 濃い味＜糖質0（ゼロ）＞まるもうけ篇」として全国放送される。
春の陽光が差し込む縁側で、さんまさんが「キリン 濃い味＜糖質0（ゼロ）＞」を片手に奥さん役もこなし、ワクワクと一人焼き肉を楽しむシーンでは、スタートの声が掛かると同時に ”さんまワールド” が炸裂！ 「アナタ、食べすぎなんじゃない？」、「大丈夫さ、糖質ゼロだから」、「もぅ、お肉ばっかり見つめて…！ 私も見て！」と、毎回違うアドリブを挟むさんまさんに、カットがかかるたびに現場からは笑い声が沸き起こったという。
抜群の演技力と勘の鋭さを披露したさんまさんは、「今回は“濃い味”ということで。いままで長年お笑い芸人をやっておりまして、“軽い”とか“マイルド”に関するオファーはあったのですが、『やっと“濃い”味という年代に来たか！』ということで、そこに惹かれてCM出演することにいたしました」と出演に至った経緯を説明。
さらに「今回は、『ほんまや』というセリフが非常に難しくて。普段やっている『そりゃないよお前は～！ そんなわけあるかいな～！ こんなん美味しいわけないやろ！ …ほんまやぁ!?』というテンションとは違う、非常に抑えた、独り言のような『ほんまや』が、普段と全く違うので、非常にやりにくかったですね（笑）」と撮影時の苦労を明かしてくれた。
いつもとは少し違った素の「ほんまや」、そしてさんまさんのコミカルな一人芝居に、思わず一口飲んでみたくなってしまうかも？
「キリン 濃い味＜DELUXE（デラックス）＞ほんまや篇」CMは2月20日（水）より全国にて放送。
「キリン 濃い味＜糖質0（ゼロ）＞まるもうけ篇」CMは2月23日（土）より全国にて放送。
