コロナ禍以降、世界的に「ウェルネス」市場が急成長を遂げている。健康的な身体と暮らしを長く維持することに、価値を見いだす人が増えているようだ。
アラフォーの筆者もいつからか、消費の関心が「かわいく見せること」よりも「今の状態をキープすること」へと傾いて久しい。メイクアップよりスキンケア製品に目が向き、購買意欲を掻き立てるかわいらしいパッケージよりも、少々奇妙な形をしたカッサに手が伸びるようになった。
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そんな中で知ったのが、「オリーブベター（OLIVE BETTER）」だ。韓国にH&B（ヘルス＆ビューティー）ストアという業態を定着させた「オリーブヤング（OLIVE YOUNG）」が、新たにウェルネス市場に参入するために立ち上げたキュレーション型ブランドである。今年1月には光化門（クァンファムン）に初の実店舗もオープンし、つい先日には聖水洞（ソンスドン）に5号店が誕生した。韓国を訪れるたびにオリーブヤングをハシゴしてしまう筆者にとって、オリーブベターにも行かない理由はなかった。
今回訪れたのは光化門店。会社員の往来が多く、ヨガやピラティスなどウェルネス関連の施設も充実していることから、1号店の出店地に選ばれたという。約130坪、2フロアからなる店内には、約500ブランド、約3000種類の商品が並び、6つのテーマに分けてキュレーションされている。
「よく食べる（Eat Well）」「よく満たす（Nourish Well）」「よく動く（Fit Well）」「よく休む（Relax Well）」「よく磨く（Glow Well）」「よくケアする（Care Well）」という各カテゴリーの名称を見るだけでも、オリーブベターが目指す方向性が伝わってくる。
美容トレンドに重点を置くオリーブヤングとは異なり、オリーブベターが焦点を当てているのは、日々の暮らしの中で実践できるウェルネスだ。取り扱う商品についても、できるだけオリーブヤングと重複しないよう、工夫されていることがうかがえた。
1階はプロテインとフレッシュ食品が充実
1階にはプロテインコーナーのほか、生鮮食品や冷蔵食品を扱うコーナーが設けられている。プロテインコーナーで特に目を引いたのは、商品ごとにタンパク質の含有量や糖質の量などが細かく表示されていることだ。表示を見ながら高タンパク・低糖質の商品を簡単に選べたので、とても便利だった。
また、通常はパッケージ単位で購入することが多い健康補助食品を、単品で購入できるのもオリーブベターならではの特徴だ。
どうせおやつを食べるなら、小麦粉を使ったスナック菓子よりも、タンパク質を補えるものを選んでみては？そんな好奇心から、「PPAEBAR（ペバ）」のリアルチョコレートプロテインバー（ホワイト／ギリシャヨーグルト）と、高タンパク・低糖質の表示があった「フライミル」のプロテインシェイク（ブラウン／リアルチョコレート）を購入してみた。
プロテイン初心者の筆者にとっては、どれもおいしいという粗末な感想しか出てこなかったが、今や選択肢が豊富なプロテイン製品だからこそ、いつか自分の身体にぴったりの商品に出会えたらと思う。
2階には毎日のウェルネス習慣を支えるアイテムが勢ぞろい
2階には、毎日のウェルネスルーティンに取り入れたいさまざまな商品がそろっている。日々の暮らしに身近なアイテムを厳選し、ウェルネスライフを提案しているのだ。
最近、睡眠の質が落ちていることが悩みだった筆者にとって、特にうれしかったのがナイトケアコーナー。メラトニンをはじめ、睡眠をサポートするさまざまな商品が並び、一度に見比べながら選ぶことができた。
今回は、まず知名度の高い「メラメイト」のアップルミント味とタートチェリー味（ロウシュガー）のグミ、ダイレクトフィルムタイプの商品を購入。さらに、オリーブヤングのプライベートブランド「ALL THE BETTER」のメラナイトグミと、「COZA」のオリジナルドリンクも選んだ。
COZAのドリンクは、その日の夜にさっそく飲んでから就寝してみたところ、GABA成分によるリラックス効果は感じられたものの、味については好みが分かれそうで（ヴァン・ショー味だと書かれている）、その点は少し残念だった。
また、一般的なオリーブヤングではあまり見かけない、コーヒーやお茶に代わるカフェインレス飲料もセレクトされている。中でも特にうれしかったのが、韓国の伝統的なお茶を専門に扱うブランド「Magpie&Tiger」の商品が、種類豊富にそろっていたことだ。普段から韓国にいる友人を通じてまとめ買いしているほどお気に入りのブランドだけに、思わず声を上げそうになった。
香ばしさとうまみが感じられる柿の葉茶は、紅茶の代わりに飲むと気分転換になる。ヨモギ茶はまろやかですっきりとした味わいで、身体の隅々まで血が巡るような感覚があり、周囲にも積極的におすすめしている。洗練されたパッケージも魅力で、お土産にもぴったりだ。
さらに、日本ではなかなか見かけない「ORZO（オルゾ）」のインスタントスティック10個入りと、「ポジターノ」のレモンキャンディーも購入した。
ORZOは、大麦をコーヒー豆と同じように低温でじっくりと焙煎し、コーヒーに似た香りと味わいを引き出したノンカフェインの代替コーヒー飲料だ。韓国では数年前から妊婦の間で口コミが広がっていて、最近ではコーヒーチェーン「Mega Coffee（メガコーヒー）」の新メニューにオルゾラテが登場するなど、一般にも広く浸透しつつある。
一方、ポジターノのレモンキャンディーは、イタリア・ポジターノ地方の特産レモンを使用したもの。爽やかで濃厚な風味が人気を集め、韓国ではこれもまた妊婦のつわり対策用のキャンディーとしても親しまれている。厳しい目で商品を選ぶ妊婦たちに支持されているのだから、それだけ味や原料が認められているということなのかもしれない。
当然のことながら、オーラルケアやフェミニンケアのコーナーも設けられており、筆者も気になる商品をいくつか選んでみた。こちらについては、今後、別の記事で詳しく紹介したい。
H&Bストアという概念を韓国に定着させたオリーブヤングのように、オリーブベターもまた、そう遠くないうちに「ウェルネス」という考え方を私たちの日常に浸透させていくのではないだろうか。彼らの「ウェルネスへの挑戦」がぜひ成功することを願いつつ、次は聖水店にも足を運んでみることにした。今から訪れるのが楽しみでならない。
※本記事の情報は2026年10月時点の情報です。最新情報は公式サイトやInstagram等をご確認ください
（文・写真＝韓ドラLIFE編集部 李 ハナ）
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