俳優の堺雅人が「キリン のどごし<生>」の新CMに出演することになり、3月4日（火）、都内で記者会見に臨んだ。商品リニューアルに伴い、新CMシリーズ「旨杉夫（うますぎお）物語」が放送開始。主人公・旨杉夫を演じる堺さんはCM本編15秒、終始笑い続けている。堺さん演じる旨杉夫が、笑いながら「キリン のどごし<生>」を飲んでいると、昇進・契約成立・事業成功と“うますぎる”くらいに物事が進んでしまうという同CM。「朗らかな雰囲気が旨杉夫にぴったり！」という理由で、堺さんがCMキャラクターに決定した。「撮影を終えた感想は…笑い疲れました（笑）」と堺さん。朝から始まった撮影は深夜にまで及んだと言い「表情筋が痛くなりました。それに目が疲れると、表情も死んでしまいますね。お仕事って大変ですね！」とも。普段は「作り笑いすることも多い」そうで、堺さんにとっては、視聴者の想像以上に苦労が絶えないCMだったようだ。それでも「笑っているうちに事態が好転するというアイデアが面白い！」と手応えは十分。関係者によると、撮影中はクラッカーがうまく発砲しなかったり、飛び出したリボンが堺さんの顔を直撃したりとハプニングもあったそうだが、堺さん本人は笑顔を絶やさずにいたのだとか。堺さんは自宅でビールを飲む際、つまみや料理を自分で作るといい「テキトーな材料で、ちょこちょこと作りますよ」。厳しい寒さが続く今冬は「もっぱら白菜鍋ですね。いまの僕は白菜でできているんじゃないかと言うほど（笑）」と話していた。堺さんが出演する「キリン のどごし<生>」新CMは3月5日（水）からオンエア。
